打歌节目请偶像站台 兼顾流量与“音乐”路还长

打歌节目高调的热度背后，各种矛盾不能忽视，这类形式能否让黯淡已久的中国音乐市场复兴？

　　伍嘉成的粉丝小希（化名）前一阵有点儿忙，她每天最重要的事就是打开QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐单曲循环偶像新歌。当时《由你音乐榜样》即将开播，但伍嘉成的新歌还没有进入TOP10，小希有点焦虑。“我以前没打过榜，做的攻略总怕不严谨，万一操作错误就不计入数量了。”

　　反之张艺兴的粉丝阿楠（化名）在这场打榜运动中却显得游刃有余。作为EXO的粉丝，阿楠亲历过多次熬夜刷榜、组团主攻。韩国二、三套不同的刷榜体系她能倒背如流。在《中国音乐公告牌》播出后，张艺兴粉丝站便早早做出详细科普，“国内的打歌和韩国的区别不是太大，而且不用‘翻墙’，韩文不太好的新粉也能上手。”

　　无论是小希还是阿楠，伍嘉成还是张艺兴，他们都成了国内打歌节目的一分子。这类节目近期成了视频网站青睐的综艺类型，《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》进入市场后热度迅速蔓延，单期点击量频频破亿。而优酷《Music On音乐至上》还未播出便被多次提及。

　　然而在高调的热度背后，综艺市场速食化与音乐市场落寞化的矛盾，主流粉丝环境与小众音乐文化的矛盾不能忽视，这类形式是否能守住初衷，让黯淡已久的中国音乐市场复兴？新京报记者采访爱奇艺副总、《中国音乐公告牌》总制片人姜滨，腾讯音乐娱乐集团TME、《由你音乐榜样》总监制张敏杰以及多位唱片公司企划和乐评人。在他们看来，国内打歌节目虽然因环境存在先天不足，但不可否认，综艺和音乐正勇敢地联手迈出“救市”的第一步。

　　初衷

　　建立一种渠道推广新歌

　　2018年，《偶像练习生》《创造101》造成了前所未有的粉丝效应。节目结束后，不仅限定团体Nine Percent、火箭少女101成功出道，乐华七子、ONER、TANGRAM、MR-X等不少练习生也迅速成团，为国内音乐圈输入了一股强大的偶像力量。但繁荣背后，《偶像练习生》的操盘人姜滨，却第一次深感音乐市场的如履薄冰。

　　他发现，无论是刚推出的新人，还是头部音乐人，新作品都没有舞台去集中展示和推广，艺人甚至不得不沦为综艺咖刷脸。姜滨并不讳言《中国音乐公告牌》的出发点，是为了迎合粉丝用户和年轻态音乐人，“我们希望能提供一个舞台，让歌迷有渠道听到新歌，也能看到舞台表演。”

　　去年年底，腾讯音乐娱乐集团TME也开始计划开发打歌节目。2000年之后，国内音乐市场实体唱片逐渐消亡，线上付费又尚未养成习惯，唱片公司经营惨淡以至于不再为新歌投入大量推广资源。加之网络视听的普及，连通过MV宣传歌曲的必要性都大大降低，舞台表演更是被大众遗忘。

　　没有关注度，赚不到钱，来年就发不了专辑。音乐人逐渐陷入死循环。“打歌节目是一种渠道，能够把大家的新歌有效、快速地推到大众当中。”张敏杰说。

　　困难

　　1 本土化摸着石头过河

　　海外打歌节目成绩斐然，国内想要“从零开始”，第一件事便是吸取经验。在张敏杰看来，打歌节目没有模式可言，规则、形式都是服务于音乐舞台展示，与发布新闻资讯同理。《由你音乐榜样》沿袭了海外打歌节目的样式：报榜、直播、舞台、角逐一位。在直播过程中，所有歌手真唱；唱慢歌的歌手选择开全麦，即百分百真唱无伴音；但唱跳歌手因对体力的消耗大，大多数会开半麦。

　　即便形式共通，但张敏杰和姜滨却面临了相同的难题，究竟如何本土化？《由你音乐榜样》为“一位”加了一份“公约”。例如张艺兴在第二期节目录制前承诺，只要拿到一位，就要穿着奶牛衣服表演“安可”舞台。张敏杰说，“一位公约”可以在展示艺人的同时，吸引粉丝更加积极地投票。

　　姜滨则在一开始大刀阔斧地加入真人秀，一期只打三四首歌，其余百分之五十的内容都是幕后故事。姜滨以为目前中国音乐市场并非繁荣，且互联网受众以90、00后为主，平铺直叙的打歌舞台极容易流失粉丝。但出乎姜滨意料的是，《中国音乐公告牌》第一期播出之后，真人秀竟然是拖拽率最高的部分，“大家反而想看到舞台，所以播完之后我们就马上根据反馈削减了真人秀部分，加入MC。”

　　2 歌手不愿上打歌节目